【2015广州建博会 太平洋家居网】7月8日，素有“亚洲建材第一展”的中国(广州)国际建筑装饰博览会，在广州琶洲会展隆重揭开第17届展会盛事。历经16载行业风云变迁，此次广州建博会将迎来2200多家品牌企业，约13万海内外观众共同见证行业发展大趋势。在大家居时代背景下，全屋定制、绿色环保、互联网思维、跨界合作、O2O模式都将一一呈现，众多知名品牌携2015新品和最新的设计理念、品牌形象参展，都有哪些与众不同的新意和亮点呢?太平洋家居网记者全程跟踪报道，为您展现建材家居名企的新观点、新走向。
采访嘉宾：顶固衣柜 市场总监 邹文胜 记者：敖嘉嘉 地点：顶固展厅 【PChouse】：邹总，可以和咱们网友聊一下代言人范冰冰和顶固下半年的重大活动吗? 【邹文胜】：今年和范冰冰合作的落地活动，我们是想做成具有顶固品牌属性的活动，或者把他叫做有主题的营销活动。希望这个活动以后能够成为顶固一年一度的大型全国性主题营销活动，所以先锁定这样一个活动形式，传达顶固品牌独有的文化。这次我们就体现了一个概念，叫做顶固的家庭情感元素，具体的主题就是“亲亲季”。“亲”可以是一个称呼，也可以是一种状态，我们希望通过这样的推广传达，让消费者可以很好的理解这种情感文化在家庭当中的重要性和影响力，借这个机会顶固也可以跟用户很好地互动，让用户在消费顶固产品过程当中，体验到顶固传递的家文化概念，这个就是我们活动策划的一个品牌背景。当然更大的背景是整个社会，中国人在家庭上的情感表达比较含蓄，甚至是欠缺的，用户有这种痛点，但在这个活动中我们来帮大家直接讲出来，我们想，也许用这样的一个方式能够或多或少地影响大家，让大家更加关注家庭情商的这种现状，让大家能够通过家庭成员之间这种情感的表达，从而更加关注对方，这个就我们活动设计所依靠的大的社会背景。 【PChouse】：那具体的活动形式，在没有启动之前可以先透露一下吗?到底它是怎样的? 【邹文胜】：我们会在和家庭成员有关的一些节假日时间点来展开活动。家庭里面有很多种亲情表达方式，夫妻之间的情感表达，我们叫夫妻恩爱史，跟小孩之间的，叫亲子关爱史，对于老年人之间的，我们叫感恩史。我们希望通过不同的节日属性跟这几个群体能产生互动，引起大家的共鸣。具体到每一项活动的设计，我们会围绕主题对象有一些营销方式，包括产品促销的一些概念。今年我们第一次启动这个主题活动，在北京我们是通过范冰冰到场来启动我们的活动，希望通过明星的效应，引起大家对这个事件的关注。所有参与我们这次7月25号落地活动的用户，我们会给出一些优惠，给出一些推广上的支持。整个活动我们会对这几个群体家庭情感方面的文化进行发掘，提炼出一种家庭情商比较高的社会状态，而这种状态是我们大家都认为比较合适的，大家都认可的，并且会通过视频短片形式发布，以此来启动我们的活动。 |
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