3月24—26日，第五届广州衣柜展览会在广州保利世贸博览馆隆重举行，各大品牌纷纷亮出独家“武器”，吸引经销商及众人眼球。经过走访多家展馆，记者发现，智能、环保、健康、科技、品牌是各大企业产品的发展方向，其中，全屋定制成为高管口中必提热词。此次展会上，太平洋家居网采访了顶固衣柜市场中心总监邹文胜，一起来听听他的观点吧! 采访对象：顶固衣柜市场中心总监——邹文胜 采访记者：敖嘉嘉 录音整理：敖嘉嘉
【PChouse】最近在机场看见顶固的广告，为什么顶固选择范冰冰做代言?并且选择在机场进行投放? 【邹文胜】范冰冰个人的成长历史和所取得的成就，跟她个人的努力是分不开。她的大气、时尚、女王范儿、霸气的个人特质，与目前顶固所要传达的品牌形象，是一致的。我们希望通过范冰冰做代言，把顶固高端大气的品牌形象符号传达给消费者，这个是我们选择她的原因。选择了代言人，自然会考虑进行传播，范冰冰代表的形象是高端的，走在时尚前沿的，顶固也具有这样的特点，机场这种高端的媒体传播载体，自然走进了我们的视野。 【PChouse】顶固有一个亿元媒体投放计划，请问投放的策略是怎样的?预期达到哪些效果? 【邹文胜】对于媒体投放，首先是需要达到品牌的传播目标，传递品牌形象。一些高端的媒体、精良的内容，都会成为我们这次传播的选择对象。这一块的投放方向，还是趋向于具有全国影响力的媒体，符合我们这个品牌高端形象的一些媒体。另一方面，可能会有一些落地的活动，为了帮助品牌更加地接地气，与消费者进行良好的互动，我们也会有一些资源往这个方向去投。 【PChouse】如果是举行线下活动，会有哪些具体的营销主题呢? 【邹文胜】我们会根据自己企业的特点，比如发布会、新品推广会，包括公益活动，都可以作为我们落地选择的一些素材。 【PChouse】现代人的生活节奏是非�？斓�，顶固的智能试衣3秒就能完成。主要有哪些特点? 【邹文胜】衣柜这个产品，目前它的主要功能还是在于收纳与管理衣服。以顶固现有的技术，主要还是应用在便捷性这一块，使消费者找衣服、管理衣服更加便捷，能够服务消费者，提高个人的形象。我们的产品，在传统的基础上，能够扩大一些功能，增加实用性。另外，针对消费者个人这一块，我们也会多做一些尝试，帮助消费者进行个人的着装搭配。 【PChouse】关于大家居的讨论很热，顶固也在启动大家居品牌战略。具体是怎么做的? 【邹文胜】大家居是大家都在提，但是每个人的概念都不一样。大家居这一块涉及到的范围比较广，现在所做的产品，都有可能成为大家居的一部分，包括现在的家电产品，都可能会纳入到这个范围。对于我们这个行业来讲，大家居这个概念主要是围绕定制产品作一个延展，比如说衣柜这种产品，就围绕它对收纳空间的整理与运用。其他产品的话，是从风格上、功能实用上做一个补充。其实这是市场一个自然需求的延展，不存在说是企业自己去开发一个产品，市场上有这个需求，企业自然会去做，本身并不会增加企业制造、设计的负担。顶固还是围绕定制化产品的特点，依靠自己的技术，去做一些延展，没有说跨出这个行业。 【PChouse】顶固2015年市场目标期望是怎样的?相比去年，会有哪些变化? 【邹文胜】今年我们很重要的一点，会花大力度在渠道拓展方面做一些工作，最直接的效果，就是顶固在全国网点的数量会大幅增加，具体增加多少要根据市场的反馈结果，应该会翻倍地增加。对于品牌传播来讲，今年也是我们跟范冰冰合作最重要的一年，在传播的力度上也会加强。今年顶固这个品牌形象，在衣柜行业里，相比往年，会更加突出。 本文内容由“中国时尚家居网站领导者”太平洋家居网独家提供。 |
选风格填面积，马上免费预约
未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像，如有违反，追究法律责任。
内容联系／业务洽谈：020-38178428。 版权所有 @太平洋家居网 我爱我家，创享生活
网站备案号：粤ICP备15097972号-5 举报邮箱：shenhezhiban@pconline.com.cn
粤公网安备 44010602000156号