太平洋家居2015年的调查结果显示，网友在挑选家居品牌时，品牌、安全、设计是关注首选，今年80、90后消费群体的个性化消费需求更加凸显，品牌也针对性的推出了更年轻化的产品策略和营销模式。那2016年我们的网友会怎样做出品牌选择呢？太平洋家居网“2016年家居消费者调查”为您解答。
对比2015与2016年网友调查数据，购买家居类产品时网友对于品牌都有一定的要求。网友对家电、建材、家具类产品品牌的关注度越来越高，而软装类则呈现下降趋势。最近几年，不断有家居产品出现安全隐患问题，这也许是消费者品牌消费意识提高一个重要原因。随着消费者对品牌口碑重视程度的加深，越来越多家居企业的品牌意识不断加强。品牌，作为一种无形的财富，将在这个消费升级趋势明显的家居市场中起到更大作用。
九牧卫浴研发实力强劲、设计新颖，深受消费者欢迎；箭牌卫浴强调产品服务并重，在邀请郎朗成为代言人后品牌价值不断提升；TOTO卫浴以智能卫浴、节能环保等优点赢得了不少消费者的青睐。从前五位品牌来看，随着消费主力群体逐渐年轻化，消费者更加重视卫浴产品的专利技术以及外观设计，另外智能卫浴也已经成功打开市场，成为消费者选购卫浴时的重要关注对象。
在瓷砖品牌关注度上，马可波罗、东鹏陶瓷、蒙娜丽莎作为关注度最高的三大陶瓷品牌都诞生于广东，对于消费者而言，广东陶瓷品牌历史悠久并拥有多项技术，口碑相传，深受用户喜爱，广东作为陶瓷大省的地位还是无可动摇。值得注意的是，马可波罗陶瓷今年开始强调“简约现代+大规格”的全新设计风格，在产品设计方面更加强调年轻化及风格化，更符合年轻消费者的诉求。
在地板品牌方面，选择大自然和圣象的受访者超过40%，其后的品牌都没有超过20%的比例，说明目前地板行业品牌呈现出“全国性品牌少而关注度集中”的现象。大自然地板和圣象地板作为国产品牌，分别以实木地板及强化地板为优势，无论是实力和质量都深受消费者的信赖，包办消费者的地板品牌关注度前二名毫无悬念。
涂料品牌方面，多乐士（67.06%）和立邦（66.84%）两大国际品牌都获得了超过半数受访者的关注度，多乐士微弱优势险胜，而其他品牌的关注度均不超过30%。作为国际大品牌的多乐士及立邦进入国内已超过二十年时间，在绿色环保的涂料技术领域也深耕多年，在消费者心中品牌美誉度极高。
在照明电工的品牌关注度上，欧普照明（68.34%）和飞利浦照明（66.95%）两大品牌都获得了超过半数受访者的关注度，飞利浦照明建立已经超过120余年，在质量和设计上都有口皆碑，深得消费者信赖。而欧普照明作为国产品牌，重视技术投入，在消费者心中品牌口碑不错，实至名归。
从调查可以看到，盼盼门业最受消费者关注，美心木门、TATA木门在消费者心中也有不错的品牌知名度。由于家居市场消费群体偏年轻化趋势，他们更加追求个性和风格，而个性化定制需求则逐渐兴起，不少门窗品牌也开始发展起个性化定制业务，力求把握住年轻消费者的消费趋势。
欧派橱柜作为率先引进欧洲“整体厨房”的品牌，在国内已经有了22年橱柜定制经验，无疑在众多消费者心中品牌知名度最高，海尔橱柜及箭牌橱柜在消费者心中也有着良好的品牌美誉度。在最近几年，橱柜设计都尽力将产品功能设计和消费者的使用习惯结合在一起，人性化智能化仍旧是橱柜企业发展最重视的一个方向，而随着消费者个性化趋势到来，品牌也开始布局大家居定制，橱柜行业也不甘落后。
宜家家居设计风格时尚多样、价格亲民，成为首选实至名归，大自然家居及索菲亚家居产品设计独具创意，性价比优势较大，近年推出的全屋定制也在消费者心中积累下良好口碑。上榜前3中，2位都以全屋定制获得大份额家具市场，不知道这是否预示着成品家具与定制家具进入真正的PK时代？
定制家居市场中，作为上市公司的索菲亚全屋定制以互联网化、智能化为战略，在消费者心中占得一席之地。值得注意的是，家居定制行业竞争激烈，几大家具定制品牌都以邀请大牌明星作为代言人，借之提升自己的品牌价值及影响力。细心的或许还能发现，定制家居品牌已经从之前的“家居定制”概念转变为“全屋定制”概念，小小的用词变化，就将自己的业务市场又拓展得更宽泛，可发挥余地也更大。
在大家电市场中，排名前五的都是大家相当熟悉的格力、海尔、西门子、美的、飞利浦这几大品牌。随着“智能家居”概念的火热，不仅仅家电大牌重金参与其中，非家电行业品牌也积极跨界智能家电，这让整个智能家电市场好不热闹。也在极大程度上刺激和引导消费者们纷纷购入智能家电来体验科技来带的新鲜便利。
在厨电市场中，排名前四的均是国产品牌。作为中国厨电行业的代表之一，方太厨电能准确把握住中国消费者的实际需求，因此在消费者心中品牌知名度最高。此外，老板、华帝、海尔因为在技术、设计上的出众，口碑也相当不错，深受消费者欢迎。我国厨电品牌发展相当出色，产品工业设计优秀，专利技术积累深厚，售后服务有保障，所以不难理解为何在厨电市场国货成为了市场主力。
在生活家电市场中，美的、飞利浦、格力凭借着品质稳定、设计优秀、售后规范等优点成为消费者品牌知名度排名前三的热推品牌。即使目前生活家电市场里会有品牌众多，产品线众多，竞争激烈的现状。众多创意品牌通过众筹等手段，依靠生产高逼格生活小家电来打动市场，但是在同等条件下，消费者更多是倾向于选择信赖大品牌。不过从侧面也可以看出生活家电的高端、智能化已经成为重要卖点。
在本次调查中，富安娜家纺、水星家纺、罗莱家纺在床品行业的消费者关注度排行前三。作为传统老牌，富安娜家纺近年开始扩大商业版图，通过多元化的经营思路，重金打造O2O平台，对线上线下两种渠道都进行深耕，因此成功获得更多年轻消费者的青睐，实至名归。
本次调查和去年调查结果相似，并没有表现特别突出的品牌。排名第一的德国玛堡认知度仅为19%，不了解墙纸品牌的人多达42%。这也是由于外国墙纸品牌多数是经过代理渠道进入中国销售，而代理商一般会同时管理多个墙纸品牌，所以并不会大力营销，导致墙纸品牌的认知度较低。不过这也说明了墙纸市场是一片蓝海，潜力巨大。
在2016年的最后1个月回看这一年的家居行业，我觉得大概可以用“积极思变”这个关键词来总结今年家居企业们的动作。我们看到家居企业上市热度不减，从上市前的单一业务线，到上市后借助资本的力量，布局产业上下游、拓宽品类，借助互联网信息化革新自己的产品体系、管理模式以及进行产品智能化升级。全屋定制态势正好、互联网家装成风投宠儿、智能家居跨界合作，正是在这大背景下应运而生，这也许是企业们在激烈同质化竞争下自保的一种方式，但也正是在这种逼迫生存的焦虑中，我们看到了企业的创新，我们看到了资源的整合，更看到了家居行业规范化、规�；奈蠢�。