近年来，高品质的国货红木家具吸引着越来越多的消费者，逐渐占领了更多市场。一批红木品牌也适时抓住了市场的需求变化，不断创新升级，获得迅速发展。然而，在充满种种不确定性的2022年，一个个棘手的问题纷至沓来。面对着严峻的市场环境，红木品牌的未来出路究竟在何方？ 5月10日，正值第六个中国品牌日，由全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会、《品牌红木》、腾讯家居|贝壳、深圳家具研究开发院、猎狐家居研发院联合举办的“5.10中国品牌日直播”活动顺利举行。
直播当天，深圳家具研究开发院院长、南京林业大学博士生导师许柏鸣，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学教授李凯夫，猎狐家居研发院设计导演李利润，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华，4位家具行业领域的专家、学者在直播间连麦带来精彩分享，一起在“不确定中寻找确定力量”，助力红木品牌探寻出路，走出困境。
深圳家具研究开发院院长、南京林业大学博士生导师许柏鸣，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学教授李凯夫，猎狐家居研发院设计导演李利润，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华分别带来精彩分享 本场直播通过视频号、抖音、腾讯家居、百家号、微赞等多平台同步直播，超3万人次走入直播间驻足观看点赞，为国货红木发展助力。
本场活动在视频号、抖音、腾讯家居、百家号、微赞等多平台同步直播，引起行业热烈反响 许柏鸣：企业想要活好，关键是确定发展方向 消费降温、市场下行，在全球经济低谷期，各行各业都遭受到连锁影响。不知前路在何方，如何生存，如何才能更好地活下来，更成为红木家具企业亟待解决的难题。 深圳家具研究开发院院长、南京林业大学博士生导师许柏鸣在分享中表示，红木家具企业务必要有底线思维，首先要确�；钕吕�。然后趁此机会把发展方向梳理清楚，把资源配置和能力建设的问题弄明白，扎扎实实地朝着目标练好内功，迎接黎明的到来。 李利润：突破思维定式，找寻设计的新潮玩法 纵观当前风起云涌的消费市场，新生代消费者迅速崛起，国潮自信让国货当道，是每个人都能切身感受到的。身为老牌国货，红木家具如何在设计中实现突围，跟上新消费潮流？ “狭隘的设计思维，只会让企业走到尽头”，猎狐家居研发院设计导演李利润在分享中阐述了“学古造古、学古造新、学古创新、学古无古、学古去古”5个突破产品设计的维度。并通过举例说明新中式设计的6大创新算法，来帮助企业改变原有的设计思维。在真正意义上把中国独特的美学，用红木家具作为载体表现出来。 林伟华：三大配称营销，助力红木品牌转型升级 随着数字化时代的到来，在巨大的不确定性下，红木家具企业步入了发展的新阶段，对品牌营销也开始有了更大的需求和投入。但是在资源资金都非常有限的时刻，如何有效开展品牌营销，对所有企业来说都是一个重大的挑战。 想要做好品牌营销并非易事，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华指出，对于红木品牌来说，要紧跟数字化时代发展的步伐，从产品端、运营端、传播端，构建适合品牌的三大配称营销，才能让品牌战略定位更有效。同时，要积极迎合渠道的变化，打造好四类线上媒体矩阵，通过抖音、视频号、百度、小红书等流量平台海量内容种草来增加更多的品牌触点，同时通过专业的搜索形象及朋友圈形象打造来建立信任，最终通过O2O引流或直播进行流量互动转化，以被更多的消费者认知及认可，为品牌带来新的增长价值。 李凯夫：面对树种管控，寻求可持续发展的道路 2022年，濒危野生动植物种国际贸易公约组织先后发布管控消息，大红酸枝、白酸枝、刺猬紫檀等红木原材被列入管控名单，红木资源枯竭乃是不争的事实，对赖以为生的红木家具行业，更是一次沉重的打击。 在直播中，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学教授李凯夫带来了精彩分享。作为从事木材研究40多年的专家，李凯夫老师表示红木家具企业必须要正视目前存在的问题，对已有的红木木材要加以珍惜，树立制造精品红木家具的意识。同时，要以前瞻的眼光关注新木种，用博大的胸怀去迎接更多优秀的树种。 在不确定中寻找确定的力量，4位嘉宾的精彩分享引发了线上红木同仁的强烈共鸣以及深刻探讨。 本次“5.10中国品牌日直播”活动通过对行业现状把脉，以前瞻性的思考，展开关于红木品牌发展的有效探索。 在未来，我们将会继续带来更多行业趋势、品牌成长的直播活动，助力红木品牌在逆境中实现突围，推动红木家具行业的发展与提升。（林子琪/文） |
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