12月22日，作为第11届中国红木家具品牌峰会（以下简称红木品牌峰会）的重要议程，2020中国红木家具品牌论坛（以下简称红木品牌论坛）在浙江乌镇互联网国际会展中心召开。
本次论坛由全国工商联直属商会—全联民间文物艺术品商会及其下属专业委员会—全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会联合主办，《品牌红木》全媒体、腾讯家居为战略合作媒体，并得到了中国收藏家协会、中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会的支持。 故宫学院院长、故宫博物院原院长单霁翔，国务院参事室特邀研究员，国家人社部原党组副书记、副部长杨志明，叶茂中冲突商学院导师杨六出席了本届红木峰会并发表了主旨演讲，为推动红木家具行业良性可持续发展贡献了智慧与能量。 让传统文化活在当下，打造符合年轻人审美的红木家具 近年来随着文化强国、文化复兴上升到国家战略层面，以及国潮文化日益盛行，红木家具越来越多地走进大众视野。然而面对新的形势和要求，中国红木的未来之路应该怎么走？ 故宫学院院长、故宫博物院原院长、中国文物学会会长单霁翔受邀出席了本届红木品牌峰会，并作了《让传统文化活在当下》主题演讲。他表示，红木文化在中国传统文化体系之中，红木家具的研发必须在坚守传统的前提下，深入研究人们不断变化的生活，融入新时代的设计元素，打造出更符合当代年轻人审美消费观的红木家具，形成与他们生活的互动与联系。
如今，我们正处于互联网快速发展的时代。单霁翔院长现场分享故宫在文化传播方面取得重要成果的同时，建议红木家具企业结合自己的实际情况，加快发展“互联网+红木”，进行数字文创式融合创新，让红木家具进一步缩短与大众的距离感。 抓住“双循环”机遇，红木企业应坚持“五个创新” 当前，国家积极培育新模式、新业态，促进制造业的高质量发展。特别是“双循环”新发展格局概念提出后，给红木家具行业转型发展指明了方向。峰会现场，国务院参事室特邀研究员，国家人社部原常务副部长、中国劳动学会会长杨志明发表了题为《双循环发展新格局与红木企业融创新路径》的演讲。
杨志明部长指出，中国制造企业都面对着后疫情时代市场不确定性构筑起的“高墙”，只有突破，才有机会。另外，2021年是实施“十四五”规划的开局之年，当前最大的机遇正是“双循环”发展战略，对于红木家具企业来讲，要从目前的形势中寻找到突破的机会，以改革创新为根本动力。 杨志明部长强调，只有始终坚持机制创新、技术创新、营销创新、人才创新和环境创新，才能增强红木制造的吸引力和影响力。 品牌营销竞争，就是市场认知战 叶茂中冲突商学院导师、杨六营销策划创始人杨六在《洞察需求变化 实现品牌突围》主题分享中说，红木家具企业需要正确面对疫情带来的客观影响，学会自救，学会在不确定中找到确定因素，这对于企业制定品牌及营销策略十分重要。他也指出，营销本质是解决人的需求，企业所有的品牌策略、营销策略、产品创新都应该回归到人的人性上面。此外，企业要不断去发现机会，拥有发现机会的魄力、动力和天分。不管环境怎么变，这两点都是不变的。
另外据观察发现，2020年品牌企业对接市场的优势持续扩大。杨六老师表示，“品牌”渗透各行业，这是我们需要面对的。市场有竞争就需要品牌营销，而想营销结果更好，我们企业必须对市场有更准确的认知，提高品牌营销的方法，从而发展有利形势。 发挥论坛智库功能，为行业寻找发展新思路 2020中国红木家具品牌论坛以“联创·革新”为主题，央视著名主持人赵保乐与中国传统工艺大师、全联艺术红木家具专业委员会主席、深圳泰和园董事长邵湘文，中国家具协会副理事长、中山市家具商会永远名誉会长、红古轩品牌创始人吴赤宇，全联艺术红木家具专业委员会主席、浙江省工艺美术大师、东阳中信红木董事长李忠信，全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、广东红木文化协会常务副会长、东莞国寿红木副董事长陈淦凡，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、中山市红木古典家具学会会长、腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华展开了研讨对话，发挥出论坛的智库功能，为红木家具行业寻找发展的新思路。
在首轮的“联创发展与红木自信”主题研讨中，泰和园董事长邵湘文指出，中国家具不可以光有仿古家具或新中式家具，应该是百花齐放、百家争鸣，让市场和消费者去挑选。国寿红木副董事长陈淦凡认为，红木家具企业要带上最好的产品和最优的服务，积极走出去，迎接新的发展机遇和消费市场。
第二轮“机遇崛起与产业革新”主题研讨关注于互联网、新零售给红木家具行业带来新的传播与营销模式。红古轩品牌创始人吴赤宇指出，只有年轻人接受了红木家具，未来才有更多人去传播红木文化，才能让民族文化世代相传。中信红木董事长李忠信强调，红木人要有信心，在�；醒罢一�，越是困难的时候，胆子越要大。而红木家具企业创新，不只在于产品和管理，还有营销创新。全联艺术红木家具专业委员会执行会长林伟华则分享到，对路的产品，策划出有吸引力、说服力的传播内容，到精准的营销渠道或流量平台上，有可观匹配数量的传播投入，才能有更多的关注、更多的链接，营销才可能有更大的突破。
2021年的大幕即将拉开，对此，第三轮主题研讨围绕“ 谋篇布局与精准发力”的话题而展开。泰和园董事长邵湘文说，希望2021年红木家具设计百花齐放。红古轩品牌创始人吴赤宇表示，在国家大政策下，2021年有着不少机会，企业要善于抓住那些利于自身发展的机遇。 对于新一年，中信红木董事长李忠信有自己的解读，他说，经过这几年环保整治和转型升级，以及今年疫情，2021年将会迎来消费高峰，红木人对行业一定要有信心。国寿红木副董事长陈淦凡指出，2020是消费习惯改变的一年，红木家具企业不仅是市场一线的企业，也是中式文化缔造者，到底做情怀还是做市场，2021年将有很多东西会改变，一切都有新的不一样。 全联艺术红木家具专业委员会执行会长林伟华表示，未来中国家具市场一定看中式，红木有大机会。而竞争的市场，品牌势能最关键，对外对内都如此。消费者买红木家具喜欢选势能向好的品牌，感觉更有运势，而经销商及员工同样希望与势能向上的品牌一同奋斗。所以说，2021年，希望我们一起重拾信心，联创奋斗，共筑中国红木梦。
中国红木家具品牌论坛已举办11届了，我们看到了红木奋斗者们矢志不渝的创新精神，也感受到了他们对于未来的创新思考。这些年里，红木品牌论坛碰撞出很多具有重要参考意义的“红木方案”，助力行业和企业从变局中开辟了新的局面，融入时代的发展潮流。（梁晓珩/文） |
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