7月20日下午，“新周期 新营销”红木品牌2020突围之道分享会在浙江东阳横店贵宾楼大酒店圆满召开。本次活动由全联艺术红木家具专业委员会、东阳红木家具行业协会共同主办，弘木传媒承办，腾讯家居、品牌红木、太平洋家居作为战略合作媒体全程参与。
全联艺术红木家具专业委员会执行会长、腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华作为重要演讲嘉宾出席了活动，并分享了在2020年红木品牌突围的前沿观点和最佳实践。在现场，东阳红木家具企业精英们齐聚一堂，共享新理念，直面新挑战。 后疫情时代，分享会助力品牌“瞄准”黄金机会 2020年，经此一“疫”，红木家具行业的发展节奏有所打乱，行业趋势、消费者习惯等都迎来了深刻变化，企业首要解决的是生存问题。而后疫情时代，突围已成为主要话题，考验着红木家具企业的能力与部署。
通过对东阳红木家具产区的走访发现，不少企业并没有因为困难的环境而变得消极，而是在品牌建设、产品研发、营销投入等方面主动变革，保持了稳定的发展态势。 另外据调研得知，七、八、九月，也就是十一黄金周之前都是品牌加盟的黄金机会。想要突围出去，企业就需要掌握好的营销方法和市场机会。于是，“新周期 新营销”红木品牌2020突围之道分享会顺势而办，希望帮助东阳红木家具企业挖掘及把握后疫情时代下的黄金期，推动产业的高质量发展。
聚焦突围，红木名家“支招”品牌站稳市场 全联艺术红木家具专业委员会执行会长、腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华在本次分享会上进行了《“新周期 新营销”红木品牌2020突围之道》主旨演讲。林伟华会长指出，当前红木市场略有回暖，出现小旺季，但七、八、九月份会是品牌发展的转折关键点；市场两极分化情况越发明显，会出现好卖的产品、好生意的店；行业继续洗牌，出现势能品牌。
林伟华会长分享道，在今年的市场中，有五类红木企业将会率先出局。第一，在过剩的竞争市场下，生产不符合趋势或劣质产品的企业先出局；第二，用低价维持经销商与客户关系的企业被市场淘汰；第三，现金流不足，实力及竞争力弱的企业；第四，过高价格的“品牌”企业，如果不保持品牌高度及势能也危险；第五，想做品牌，但却无品牌体系的企业，也会吃力。 那么，不想出局，红木企业该如何实现品牌突围？针对这个问题，林伟华会长分享了“品牌策划、产品研发及样板店打造、品牌线上化、营销造势、团队打造、招商体系打造及招商活动、店面落地及持续运营”的七步专卖品牌打造法，还深入分析了众多品牌案例，包括雅宋红木、闲适红木等新锐品牌的快速崛起之道，以及中信红木、国寿红木、明堂红木、恒达木业、国方家居等品牌从保持品牌势能到养商、招商的逆势突围之道。
林伟华会长也分享了品牌升级的四个要素“IP背书+品牌形象+品牌占位及质造内容+品牌传播及落地”，通过立体式营销模式，持续深化品牌形象和品牌价值感，建立起目标客户群体对品牌的高度认同感。林伟华会长还进一步分享了红木企业如何利用时下火热的直播、抖音、视频号等新营销渠道来为品牌赋能和引流。
林伟华会长总结道，做好品牌，才能赢得红木春天。面对�；�、变革与创新交织的时代变局，红木企业需要迎难而上，顺势而进，持续打造品牌的核心竞争力。在现场，很多嘉宾都表示此次分享会受益匪浅，给自己带来了很多新的理念和思考。（陈情∕文） |
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