【PChouse】：金达雅陶瓷作为天欣科技的旗下最具历史的品牌，能说下这个品牌的成长历程吗?未来的金达雅将打造成一个什么样的品牌? 【黄戴荣】：金达雅陶瓷是天欣科技旗下最负盛名和历史的一个品牌，成立于1999年，是国内最早做仿古砖的品牌之一。以前专门做300、400、500的小规格仿古砖，销路非常好，后来推出600*600的规格仿古砖。2005-2008年迅速发力，调整经营方向，坚持走品牌发展路线，知名度、美誉度和市场占有率不断攀升，成为当时中西部地区性价比最高的仿古砖品牌。 2009年，在金达雅十周年厂庆暨经销商联谊会上，公司提出了品牌创新战略，即新形势下“品牌要升级、产品需创新、两头需双管齐下”的新战略思路。2010年，金达雅以“新思路、新产品、新形象”的“三新”理念贯穿整个营销工作的核心。在思路上由原来传统的单一批发经营模式，逐步调整优化为品牌及渠道联动的“双轮驱动”模式;在产品上紧跟市场大潮流，增加了半抛、木纹、皮纹等新生产工艺;规格上新增了150×150、150×600、800×800，以及当时市场新宠全抛釉竞争力优势产品;在形象上进行VI标准规范化操作，专卖店档次实行大提升，通过市场广告投放增强品牌曝光率和终端推广宣传。自此，金达雅通过全方位系统优化升级与整合后，品牌建设与厂商共赢发展模式开启了一个新的时代。 在2011年全国经销商年会上，金达雅旗帜鲜明的提出了“转型亮剑·聚势崛起”的奋进口号，并在产品规划、营销队伍、品牌形象、服务管理四个方面实行“重磅升级”了。特别是金达雅产品线，已经由原来单一的优势产品小规格仿古砖向全抛釉、微晶石等高质亮光奢华砖领域的华丽拓宽，特别是全抛釉规格新增了600×900，以此进一步打开金达雅市场发展空间。 2013年，湖南天欣集团全资收购金达雅品牌，金达雅定位中档大众品牌路线。按照集团公司既定的品牌经营思路，充分整合各种优势资源。在营销推广上与广州风和日丽策划公司强强联手，助推品牌升级;在市场管理与服务上帮助经销商快速调整经营思路，促其成功转型，增强服务意识和系统能量，进一步拓宽金达雅渠道的广度、深度和宽度;在终端渠道布局上加速推进品牌转型与店面形象展示，以全新的金达雅LOGO、新形象标准展示给经销商和终端消费者，用焕然一新的崭新面貌来完成品牌在中高端的蓝海战略突围。 未来的金达雅依然是天欣科技旗下最有富有竞争力的品牌，品牌上加大网络推广力度，渠道上再次走精细化管理的路子，产品上走原创路线，产品齐全的优势要进一步发挥，做一个中国老百姓喜爱的大众化品牌。 |
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